Marcas y colores
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Hablar de protocolo, en la actualidad, no es sólo hablar de la colocación ordenada de autoridades en un acto o ceremonia. El protocolo moderno es una gestión integral de actos o acontecimientos; desde el nacimiento de la idea hasta su ejecución. Y hablar de protocolo digital es hablar de futuro, de técnica, de modernidad. La finalidad de esta página es servir de base para dar a conocer qué hacen y quiénes son los profesionales del Protocolo.
4.4.08Marcas y coloresUsar un color u otro en el logotipo, en la marca o para anunciar algún producto, conlleva mensajes e información no escrita hasta tus clientes, actuales o potenciales; es decir, transmite una información no escrita hacia tus públicos objetivos. Así, aunque aparentemente no diga nada específico, tu marca estará presentes emitiendo mensajes con su identidad, personalidad, carácter, posición, valores, actitudes, compromisos, ideales, entre otros. Todo esto lo percibe el mercado consumidor, y los colores son uno de los mejores transmisores de esos mensajes. No olvides que la imagen que refleje tu empresa permitirá que te identifiquen y, sobre todo, te ayudará a diferenciarte de la competencia. La utilización de los colores en la publicidad o como parte de la identidad corporativa de una empresa, constituye uno de los códigos de comunicación no verbal más certeros y efectivos. No sólo son importantes por la apariencia y vistosidad que brindan al logotipo de nuestra marca o al envoltorio de los objetos y productos (eso que llaman "packaging"), sino por el mensaje que transmiten a nuestro subconsciente. Los publicistas se valen de ello para provocar diversos sentimientos (calma, poder, alegría, deseo, pasión, fuerza, elegancia, pureza, etc.) en los consumidores, con relación a la marca y a sus productos. Para conocer un poco de la simbología de los colores, y que puedas aplicarlos en tu negocio, a continuación presento una breve descripción de ellos, sus principales características y los usos en la publicidad y los negocios: Color blanco: es el color que mayor sensibilidad posee frente a la luz, es la suma de todos los colores y se utiliza en la publicidad para simbolizar inocencia, paz, pureza, virginidad, limpieza y luminosidad. Generalmente lo verás relacionado con agua, leche, productos de limpieza y detergentes. Color gris: se encuentra en la transición entre el blanco y el negro. Simboliza neutralidad, indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia de energía; también puede comunicar sentimientos de tristeza, duda y melancolía, aunque transmite igualmente quietud. Este es un color que se adapta a todo. Cuando se usa un gris plateado, puede tener la sensación de brillantez, lujo, elegancia y velocidad. Color amarillo: es el color más intelectual, para muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues se asemeja al oro. Sin embargo, es el color más contradictorio; ya que, según su diferente tonalidad, puede simbolizar fuerza, alegría, voluntad, pero también envidia, ira, cobardía, traición y arrogancia. Llama la atención y causa un fuerte impacto, pues se dice que es el primer color que distingue el ojo humano. Puede usarse en artículos para personas que buscan el triunfo, en productos elaborados con maíz y es muy común encontrarlo en envases de bronceadores. Cuando se usa el amarillo oro, simboliza valor, buenos sentimientos e, incluso, cualidades sagradas. Color rojo: este es el color propio de los anuncios publicitarios, transmite energía y vigor; también es el color de todas las pasiones, del amor al odio; es el color de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro; era usado por los emperadores romanos, y puede evocar la guerra y el mal. Así, simboliza sensualidad, calor, agresividad, sangre, fuego, revolución, acción, pasión, fuerza, desconfianza, destrucción, crueldad y rabia. Perfecto para los anuncios de vehículos deportivos, ropa íntima, así como para productos dirigidos a clientes con una personalidad extrovertida, impulsiva y de temperamento fuerte. Color naranja: actúa como estimulante de los tímidos y tristes. Se utiliza para simbolizar entusiasmo, exaltación, alarma, fuerza activa, energética, radiante y expresiva. Es de carácter estimulante y se relaciona con productos comestibles, se dice que si se pintan de naranja las paredes de un restaurante, éste genera hambre. Color azul: es el más frío de los colores, pero también el más atractivo. Es el color del infinito, de los sueños, de los introvertidos, y remite también a la inteligencia, emociones profundas y eternas. Simboliza la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, orden, soledad, tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Da la sensación de placidez y calma. No cansa la vista si se pintan grandes extensiones de azul, además da sensación de frescura y amplitud. Es adecuado para empacar alimentos congelados, pues da la impresión de que están fríos. Color violeta: es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Tiene que ver con lo emocional, lo espiritual y transmite profundidad y experiencia. Es utilizado para comunicar melancolía, realeza, dolor, sentimientos intensos, religiosidad, magia, sofisticación y suntuosidad. En la publicidad, un uso creativo está presente en la conocida vaca del chocolate Milka. Color verde: es un color de equilibrio extremo, se le asocia con personas superficialmente inteligentes y sociables que detestan la soledad. Se dice que reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Se utiliza para representar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud, razón, lógica, humedad, frescura, crecimiento y juventud. Se usa para anunciar artículos aparentemente ecológicos o productos de menta y en refrescos, pues es símbolo de frescura. Color negro: transmite refinamiento, elegancia y sofisticación, aunque también representa el mal, la muerte, la oscuridad, misterio, así como poder y elegancia. Muchos artículos en este color son para gente exclusiva. Se emplea para anunciar y estimular la compra de productos costosos y de lujo. Color café (marrón): es un color masculino, severo y confortable que da la impresión de gravedad y equilibrio. Igualmente se asocia con la tierra, bosques, praderas, el otoño y puede estar en un lugar acogedor, como los construidos con madera. En el comercio, es muy socorrido para anunciar productos de la temporada otoñal. Color rosa: es el color de la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, buenos sentimientos, amor, afecto, nobleza y ausencia de todo mal. Está relacionado con productos femeninos, de maternidad, así como para los dirigidos al segmento infantil. Etiquetas: Curiosidades |
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